Din TV kampagne skaber interesse for dit produkt, men høster du frugterne af kampagnen. Eller er det dine konkurrenter, der via en god placering på Google, sælger flere varer, når du kører TV-spots?
En TV-kampagne skaber en markant stigning i trafikken fra søgemasinerne, både på produktnavn og på brand. Særligt på produktnavnet er der en stor risiko for, at andre virksomheder kan tage en del af trafikken fra søgemasinerne ved at køre adwords kampagner, eller ved at have en god placering (ranking) på søgemaskinerne.
I figuren ses resultatet af en TV-kampagne kørte i 2007. Trafikken fra søgemaskinerne mere end 5-dobledes på søgninger på produktnavnet. Der skabes således en langt større søgeaktivitet ved TV-kampagnen, som man kan drage nytte af hvis man kører adwords eller har en god ranking.
I dette tilfælde er stigningen i trafikken udelukkende opnået via en god ranking på søgninger på produktnavnet. Virksomheden lå øverst i søgeresultatet i hele perioden, og ingen konkurrenter havde købt adwords. Det er med andre ord “gratis” leads, der kommer direkte ind fra søgemaskinen.
Der er set mange eksempler på at konkurrenter, der køber søgeord, eller via en høj ranking hindrer at TV-annoncerne skaber trafik til annoncøren selv. Der er endog eksempler på, at andre virksomheder har høstet den største part af frugterne af en TV-kampagne ved at dominere på Google.
Hvis du vil have maksimal effekt af din TV-kampagne, skal du sørge for at have en markant og gerne dominerende position på Google på søgninger på dit brandname og produktnavnet.
Öhman Research kan hjælpe dig med at få denne position, og skabe synergi mellem TV og online.
{ Comments on this entry are closed }
