De danske online medier får ifølge FDIM ikke en tilstrækkelig del i annonceomsætningen – se deres pressemeddelese her.
Det betyder at de danske online medier på sigt vil få svært ved at producere kvalitets indhold på dansk. FDIM begynder i pressemeddelelsen at tale om mediestøtte til onlinemedierne, som ellers tidligere er blevet beskyldt for at tage penge fra aviserne, der allerede får del i mediestøtten.
Danskernes brug af undenlandske sites stiger
De udenlandske medier, herunder de store slemme søgemaskiner udnævnes til de store syndere, der lokker de danske netbrugere væk fra de danske sites og det danske indhold, og herved fjernes der annonceomsætning fra de danske medier.
Brugernes frie valg!
Man har ligesom hørt historien før, det lyder som de danske dagblade, der klynker over at læserne ikke længere gider at købe de stadigt tyndere aviser.
Nøgleordet er internationalisering, og her vil fremtidens webbrugere i langt højere grad vælge frit mellem dansk- og engelsksproget content. Brugerne vil tillige være langt mere orienteret mod internationale emner, som i sagens natur dækkes af langt flere sites verden over.
De danske online medier må kigge indad, og tænke lidt over hvorfor brugerne fravælger dem, og istedet klikker ud på de udenlandske sites. Kunne det mon være fordi man har sovet i timen, og haft for lidt fokus på at udvikle online delen af forretningen, således at denne lever op til de krav dagens brugere stiller til online content og funktionalitet.
Hvis det virkelig var kvalitet de danske medier lavede for annoncekronerne, så ville brugerne nok ikke fravælge medierne. Og det er virkelig en fejltagelse at tro, at det fremover vil være en kvalitet i sig selv at indholdet er på dansk. I en internationaliseret online verden vil dansk og engelsk i langt højere grad være ligestillet i brugernes øjne.
Annoncepriserne i Danmark
Online medierne klager i pressemeddelelsen over presset på annoncepriserne, og hertil kan man kun sige: Hvis de danske netmedier gav en større effekt rent marketingmæssigt, så kunne de kræve højere priser. Men som det er idag, er det ofte langt billigere at annoncere på Google, der har et produkt, der er tilpasset til annoncørernes behov.
Når der er krise, vil annoncørerne efterspørge resultater, målbarhed og optimeringsmuligheder. Her må man bare sige, at Adwords har en bedre pakke end de fleste danske online medier.
Set som annoncør er valget i øjeblikket let, og priserne på de danske online medier skal falde betydeligt før de for alvor kan konkurrere med Google.
{ Comments on this entry are closed }
