Ind imellem gange løber man ind i marketing- og webfolk, som er ren varm luft og attitude. Deres egentlige faglige viden stikker ikke dybere end en speedbåd, der planer med 40 knob. Det ser fint ud på overfladen, smarte ord og en pseudoakademisk tilgang til opgaven.
Advarsel
Disse folk kan med deres manglende tekniske indsigt, og manglende systematiske overblik sætte arbejdet med dit website måneder tilbage, og efterlade et syndigt rod af broken links og andre problemer i forhold til søgemaskinerne.
Jeg har aktuelt være igennem dette på et større site, hvor en leverandør skulle reorganisere noget af indholdet på sitet. Problemet var blot at disse folk ikke havde noget egenligt begreb om vigtigheden af interne linkstrukturer, og ordentligt og redeligt SEO-arbejde. Vi stod derfor bagefter med et kæmpe oprydningsarbejde, som stadig står på her 6 måneder efter de pågældende folk blev smidt af projektet.
Ansvaret er naturligvis i sidste ende mit, og jeg har derfor revurderet de frihedsgrader en leverandør skal have med hensyn til at pille i URL- og linkstrukturen på sitet.
Hvad skal man kigge efter
Det er afgørende at man ser efter den selviscenesatte type, der hellere vil lave et teater ud af dit site, end at tale linkstrukturer og andet faktuelt. Dernæst gå dem efter i deres analyser, og se om det hænger sammen. Ofte vil disse mennesker være visuelt begavet, men komme til kort når tingene skal analyseres og implementeres.
Hvad gør man ved problemet
Når du finder de første fejl, og de første antydninger af problemer i logikken, så stop projektet og få sat nye folk på. At optimere et site er en kompleks, men især også systematisk proces, som kræver at man arbejder stringent. Ellers skal man bruge måneder på at lave 301-redirects bagefter for at begrænse skaden.
Start altid projektet med en klar ide om link og URL strukturen, således at det passer ind i sitets interne linkstruktur. Sørg for at få afdækket implikationer overfor den eksterne linkstruktur, således at redirects er forberedt til implementering, når de ændrede URL’er går i luften.
Konsekvenserne
Som nævnt i eksemplet fik det store konsekvenser for hvordan sitet blev læst af søgemaskinerne. Vi stod tilbage med over 1000 broken links, og et stærkt reduceret antal indekserede sider (reduceret med 80%) og overfor et stort oprydningsarbejde.
For den pågældende person fik det åbenbart ikke anden konsekvens end at vedkommende hærger videre andre steder. Seneste har jeg set hans navn i forbindelse med en problematisk lancering af et stort dansk site.
Take Away:
- URL og linkstruktur skal du selv styre og kontrollere.
- Forbered ændringer i URL’er, så redirects er klar til implementering.
- Undgå de pseudoakademiske kreative typer.
- Stop projektet og udskift bemanding ved første indikation af problemer.
- Lær af dine fejl.
{ Comments on this entry are closed }
