Online Marketing

Öhman Research er specialiseret i online marketing, herunder særligt online strategi, søgemaskineoptimering samt social media.

Vores fokus er at skabe synergi mellem online og den øvige kommunikation, samt at transformere kommunikationen hen imod en større vægtning af onlinemedier, således at din virksomhed er klar til fremtidens mediebillede.

Kontakt os for at høre mere om online marketing.

Online marketing Strategi
Der sker store ændringer i mediebilledet, og online udgør en stadigt større del af kommunikation og markedsføring. Indenfor online marketing sker der også markante skift, idet mediebilledet hele tiden ændrer sig, og nye platforme og medier dukker hele tiden op.

Det er derfor nødvendigt at lave en langsigtet strategi for hvad man vil opnå med online kommunikation og markedsføring. Hvad er målsætningerne, hvilke medier og virkemidler skal bringes i spil, og i hvilken takt skal kommunikationen og markedsføring flyttes fra de traditionelle medier til online.

Finanskrisen har accelereret udviklingen, og presset tilpasningen fra print og TV over til online marketing, der er mere målbart, fleksibelt og cost-effektivt end de gamle medier. Hvor TV og print er gået markant tilbage under finanskrisen, har online i langt højere grad formået at holde niveauet.

Öhman Research tilbyder strategisk sparring, samt rådgivning omkring hvordan du bedst forbereder dig på de nye muligheder.

Har du en strategi for online marketing de næste år? Hvis ikke bør du læse mere om online strategi eller kontakte os for at høre mere om online marketing strategier.

Læs mere om online marketing strategi

Søgemaskineoptimering – SEO
Søgemaskinerne har fået en stadigt større betydning indenfor online marketing, idet brugerne i stadigt højere grad navigerer via søgemaskinerne. Hvis du kører TV-kampagne, så øger det søgningerne på dit brand og dine produkter, og hvis de ikke kan finde dig i toppen af søgeresultatet, så taber din kampagne effekt.

Det centrale i enhver online strategi er derfor at positionere sig godt på søgemaskinerne. Dette er afgørende for at opnå synergi mellem online og andre medier, ligesom det er afgørende for at markedsføre sig effektivt på nettet.

Trafikken fra søgemaskinerne kommer fra både betalte annoncer (adwords) og gratis (organiske søgeresultater). I nogle lande er det op mod 70% af trafikken der kommer fra de organiske søge resultater, så det kan virkeligt betale sig at optimere sin placering i søgemaskinerne. Tendensen er derfor hårdere og hårdere konkurrence om at ligge øverst i søgeresultatet, idet dette giver en permanent synlighed og en ”gratis” markedsføring.

Öhman Research kan via søgemaskineoptimering – SEO – hjælpe dig til tops i Google, og derved øge effekten af din markedsføring og sikre flere kunder i butikken og et større salg.

Læs mere om søgemaskineoptimering her, eller kontakt os for at få et gratis SEO check.

Online annoncering – PPC
Strategi og søgemaskineoptimering kan ikke stå alene. Annoncering i søgemaskinerne, Google Adwords (PPC), er også en vigtig del af at være synlig online.

Dit mediebureau er sikkert eksperter i at sætte Adwords kampagner op, men vi kan hjælpe dig med at skabe synergi mellem søgemaskineoptimering og din PPC annoncering på Google.

Mange tror fejlagtigt, at en topplacering i Google betyder at man kan droppe PPC-annoncering. Det er ikke tilfældet, tværtimod viser en lang række undersøgelser, at man under kampagnere kun opnå betydelige gevinster ved at styrke synligheden med Adwords annoncering, selvom man ligger no 1 i søgeresultatet.

Det er derfor vigtigt, at man har en langsigtet strategi for Adwords annonceringen, som netop supplerer SEO indsatsen. I de tilfælde hvor det er svært at nå en topplacering i søgeresultatet kan PPC være den eneste mulighed, mens PPC også bør være en del enhver kampagne, uanset hvilke medier der ellers indgår.

Social media – Blogs, Facebook og Twitter
I Danmark er social media aldrig rigtigt slået igennem som markedsføringskanal. Der er en del virksomheder, der bruger blogs og facebook til kundedialog og branding, men sjældent som egentlig markedsføringskanal for produkter.

Det er imidlertid vores vurdering, at dette billede vil ændre sig markant i de kommende år, idet forbrugerne kræver en lang større åbenhed af virksmhederne, og herunder også en større åbenhed overfor feedback og dialog. Envejs kommunikation i form af TV-annoncering og bannerer på websites vil miste betydning og effekt, idet brugerne i højere grad vil sortere dette fra.

Virksomhederne er derfor nødt til at engangere kunderne i netværker, hvor brugerne føler sig værdsat og stimuleret til at deltage. Brugerne skal føle de får noget ud af kommunikationen, ellers vil de ikke deltage i netværket, ligesom de skal fornemme at de bliver hørt i en egentlig dialog med virksomheden.

Social media bør derfor være en del af alle virksomheders strategi, idet man om ikke andet bør tage stilling til hvorfor man fravælger åbenhed, dialog og de andre faktorer der kendetegner social media.

Vi tror mest på blogs/brugerfora og Twitter som dele af virksmhedens kommunikation online. Facebook er sværere at aktivere i markedsføringen, og selvom Facebook har en meget stor penetration i Danmark, så er der ret få eksempler på at dette er anvendt med succes i markedsføringen.

Herved siger vi ikke at Facebook ikke er relevant, men vi anbefaler at blogs og Twitter overvejes i takt med at Twitter opnår en større penetration i Danmark. Så kan man koble Facebook på dette kommunikationsflow.

Læs mere om Twitter i vores særlige Twitter sektion, hvor vi har masser af tips om brugen af Twitter.

Du kan også kontakte os for at få en snak om Social media og online marketing.